餐飲行業(yè)發(fā)布倡議 堅守道德底線抵制低俗用語

餐飲行業(yè)發(fā)布倡議 堅守道德底線抵制低俗用語

　半島都市報2月1日訊　2月1日,市消保委、市飯店和烹飪協(xié)會聯(lián)合發(fā)布倡議,全市30家餐飲經(jīng)營企業(yè)現(xiàn)場簽署倡議書,抵制低俗廣告宣傳博眼球,“絕不碰觸道德紅線”,攜手凈化餐飲環(huán)境。

　　民以食為天,中國飲食文化源遠流長,是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。然而,隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和行業(yè)競爭的日趨激烈,近年來,餐飲行業(yè)一些低俗營銷炒作行為不時闖入公眾視野,造成不良社會影響。

　　市消保委、市飯店和烹飪協(xié)會指出,這些低俗涉黃的廣告宣傳,違背社會良好風尚,敗壞行業(yè)風氣,頻頻觸碰道德和法律底線。遺憾的是,目前,青島市餐飲市場一定程度上也存在利用低俗手段博取公眾眼球的現(xiàn)象,值得警惕和防范。

　　為更好地貫徹落實中消協(xié)“品質(zhì)消費　美好生活”年主題,弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)飲食文化,凈化餐飲市場廣告宣傳環(huán)境,促進全市餐飲場所品質(zhì)提升和餐飲業(yè)健康發(fā)展,特向全市餐飲和食品經(jīng)營單位發(fā)出倡議。

　　首先,增強導向意識,倡導行業(yè)新風。廣告宣傳要積極倡導社會主義核心價值觀,弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,引導健康向上的消費觀,傳播正能量,弘揚社會正氣。

　　同時,牢固樹立法律觀念,依法依規(guī)宣傳。要嚴格遵守新《廣告法》及相關法律法規(guī),發(fā)布廣告應當真實、合法,以健康的表現(xiàn)形式表達,不得含有:危害人身、財產(chǎn)安全,泄露個人隱私；妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力；民族、種族、宗教、性別歧視等內(nèi)容。增強責任意識,促進品質(zhì)提升。要按照“講品位、講格調(diào)、講責任”的要求,主動承擔企業(yè)社會責任,自覺規(guī)范使用文明宣傳用語,提高廣告宣傳品位和格調(diào),通過樹立企業(yè)品牌美譽助推企業(yè)品質(zhì)提升和長久發(fā)展。

　　倡議書強調(diào),堅守道德底線,抵制低俗用語。廣告宣傳要把握通俗與低俗的本質(zhì)區(qū)別,絕不觸碰道德紅線。堅決抵制內(nèi)容粗俗鄙陋、有辱婦女形象和人格尊嚴、損害未成年人和殘疾人身心健康,以及含有隱含性暗示等違背公序良俗、違反文化和倫 理道德的廣告宣傳,倡導綠色、協(xié)調(diào)、共享的宣傳風向。

　　市消保委、市飯店和烹飪協(xié)會希望,全市餐飲企業(yè)和食品經(jīng)營單位堅守原則立場,在網(wǎng)站、媒體、戶外、店堂、印刷品廣告宣傳以及餐飲用具、裝修布置等各個環(huán)節(jié)嚴格把關,主動接受社會各界監(jiān)督,為把青島建設得更加富有活力、更加時尚美麗、更加獨具魅力做出應有貢獻。

　　■相關評論　創(chuàng)意底線并重　才能真正留香

　　□本報評論員　王學義

　　島城餐飲行業(yè)的這一倡議無疑值得點贊。此舉明確了底線,是餐飲行業(yè)自律的直接體現(xiàn),承擔起一定的社會責任,有利于實現(xiàn)多方共贏。

　　對商家本身來說也是一件好事。因為那些“辣眼睛”的廣告,雖然能在一時吸引眼球,卻無法提高企業(yè)的美譽度。而品牌本是由知名度、美譽度和忠誠度組成。在消費者日趨理性的當下,一味靠奇葩廣告投機取巧,最終難免會遭遇“差評”和“用腳投票”。商家應嚴守底線,廣告用語在具有創(chuàng)意的同時,還要保證文明規(guī)范,如此才能真正打動消費者,占據(jù)市場。